“抹茶现在不能注册了吗？”近年来，随着新茶饮、烘焙等行业的爆发式增长，这个看似简单的问题困扰了不少创业者，抹茶本身并非不能注册，而是其作为商标的注册难度远超普通品类，核心症结在于“通用名称”与“显著性不足”的争议。

根据我国《商标法》规定，仅有本商品的通用名称、图形、型号不得作为商标注册，抹茶（Matcha）源于日语“抹茶”，在食品饮料行业长期被用作绿茶粉末的通用名称，尽管我国《类似商品和服务区分表》中并无“抹茶”这一分类，但在第30类“茶、咖啡、可可和咖啡代用品”等类别中，大量企业已尝试注册“抹茶”及相关文字商标，国家知识产权局商标局在审查中认为，“抹茶”直接指代商品原料，缺乏区分商品来源的显著特征，因此容易导致消费者对商品品质产生误认，从而驳回注册申请。

是否意味着抹茶相关品牌彻底无缘商标注册？并非如此，实践中，企业可通过“显著性增强”策略提高注册成功率，

将“抹茶”与独创词汇结合（如“茉茶”“抹茶末”），或设计独特的图形、英文组合（如“Matcha+”），通过添加元素使整体标识具有区别性，若企业能提供证据证明“抹茶”经长期使用已获得“第二含义”（如消费者看到标识即联想到特定品牌），也可尝试通过“使用证据”争取注册。

值得注意的是,2021年新修订的《商标审查审理指南》已明确对“地名、通用名称”的审查标准进行细化，强调需结合商品类别、使用场景综合判断，这意味着，在非食品饮料类别（如第3类化妆品、第5类保健品），“抹茶”因不会直接指代商品原料，注册成功率相对较高。

对于创业者而言,若计划布局抹茶相关品牌，建议提前进行商标查询，避免与在先权利冲突；通过创意设计增强标识显著性，并保留品牌宣传、使用证据，以应对可能的异议或复审程序，在“抹茶经济”持续升温的背景下，唯有通过差异化布局与专业法律策略，才能在激烈的市场竞争中为品牌筑牢“护城河”。