近年来，随着加密货币的普及，以狗狗币（Dogecoin）为代表的“ meme 币”吸引了大量关注，一些商家为了吸引顾客、提升人气，打出了“消费满额送狗狗币”、“注册即送狗狗币”等营销口号，这种看似新颖的促销方式，不禁让人疑惑：商城送狗狗币,这种行为合法吗？

要回答这个问题,我们需要从几个层面来分析：

“送”的性质：是营销噱头还是真实赠与？

需要明确商城“送”狗狗币的具体含义。

1. 作为营销手段的“赠送”：大多数情况下，商城的“送狗狗币”是一种促销手段，目的是为了吸引客流、增加销售额、提升用户粘性或进行品牌推广，这种“赠送”往往附加一定条件，消费满XX元送XX枚狗狗币”、“新用户注册送XX枚狗狗币”等。
2. 无条件的真实赠与：理论上，也存在极少数无条件赠送狗狗币的情况，但作为商业运营的商城,这种情况较为罕见。

核心问题：狗狗币的属性与相关法律法规

判断商城送狗狗币是否违法,关键在于狗狗币在中国的法律地位以及相关金融监管规定。

1. 狗狗币的法律属性：根据中国央行等部门发布的《关于防范代币发行融资风险的公告》等一系列文件，比特币、以太坊、狗狗币等所谓“虚拟货币”不具有与法定货币同等的法律地位，不能也不应作为货币在市场上流通使用。 它们本质上是一种特定的虚拟商品，不具有法偿性与强制性等货币属性,也不应被金融机构和支付机构作为交易对手提供服务。

2. “虚拟货币”相关活动的监管红线：

   • 不得作为法定货币流通：任何商家不得接受狗狗币等虚拟货币作为商品或服务的对价进行支付，如果商城的“送狗狗币”变相鼓励用户用狗狗币消费，或者将狗狗币与法定货币进行强制兑换,则可能踩红线。
   • 不得从事代币发行融资（ICO）：商城如果通过“送狗狗币”的方式，变相进行融资、募资，或者要求用户拉人头、发展下线以获取更多狗狗币,这可能涉嫌非法集资或传销。
   • 不得提供交易、兑换、定价服务：商城如果为狗狗币提供集中交易、兑换服务，或者自行定价、炒作狗狗币价格,则属于非法金融活动。
   • 不得进行虚假宣传：如果商城在宣传“送狗狗币”时，夸大狗狗币的价值、升值潜力，或进行误导性陈述，违反了《广告法》、《反不正当竞争法》等法律法规。

商城送狗狗币可能面临的法律风险

综合以上分析，商城“送狗狗币”的行为，如果操作不当,可能面临以下法律风险：

1. 违反金融监管规定：如果该行为被认定为变相从事虚拟货币交易、融资或相关服务，可能会被金融监管部门叫停，并面临警告、罚款等行政处罚。
2. 涉嫌非法集资或传销：送狗狗币”的模式具有集资性质，或要求拉人头发展下线，则可能构成非法集资罪或组织、领导传销活动罪,相关负责人需承担刑事责任。
3. 违反广告法或消费者权益保护法：虚假宣传、误导消费者，可能面临市场监督管理部门的处罚,并承担对消费者的民事赔偿责任。
4. 合同效力风险：如果赠送协议因违反法律法规的强制性规定,可能被认定为无效。

商城送狗狗币，需谨慎合规

商城单纯、少量、无附加条件地赠送狗狗币（作为虚拟商品，而非货币），且不涉及任何交易、兑换、融资、传销等行为，其合法性存在较大争议，且极易触碰监管红线。 如果是以营销为目的，附加了消费条件或推广要求，则风险极高,很可能被认定为违法。

对于消费者而言，面对“送狗狗币”的诱惑，也应保持理性，

狗狗币价格波动极大，投资风险极高，不要轻易参与任何形式的虚拟货币交易和投资活动，要注意识别商家是否存在虚假宣传,保护自身合法权益。

建议：对于商城而言，创新营销方式无可厚非，但必须在法律法规允许的框架内进行，涉及虚拟货币的营销活动，由于我国监管政策明确且严格，建议商家谨慎对待，避免因小失大，触碰法律红线，最稳妥的方式是选择合规、安全的营销工具和手段，对于监管部门，也需要持续关注此类新业态，及时明确政策导向,维护良好的市场秩序和金融稳定。